日本包装设计网站（包装设计中的简约设计）

本文目录

• 包装设计中的简约设计
• 看看日本这些有趣又便利的包装设计
• 为什么日本的包装设计如此吸引人
• 日本在产品包装设计印刷方面有什么特点吗

包装设计中的简约设计

同样，简约理念也不是静止的、一成不变的，而应该是与时俱进的。这种运动是由于时代的变化、科技的发展、观念的转变而产生的。在当今和可预见的未来一段时期内，随着经济全球化和信息时代的真正到来，包装设计中的简约理念应越来越多地融入国际因素，简约化的包装设计应在构思表现、思考角度、大众理解方面更多地考虑国际化的消费者和加入国际化元素。另外，随着人们对简约的认识不断深入，简约的名称和定义也让人觉得有待商榷和发展。西安美术学院建筑环境艺术系陆楣教授提出：“简约设计”需要重新审视和定位，应以“精约”取代“简约”的提法。诠释为“精于形而约于心”，它既包含风格的意蕴，又有言外之意，有着形式之外的更多的约束在市场经济的社会中，产品包装设计越来越被人们所关注。在琳琅满目五彩缤纷的商品中，如何吸引消费者的眼球，从众多的同类中显示出来，是包装设计研究的重要课题，包装设计不仅考虑到美化产品，提高产品的附加值，增加消费者对产品质量的信任度。

还要考虑到包装的其它功能及选用材质的环保安全性，节省资源再利用。从而降低成本。简约设计就是把设计简化到它的本质，强调它内在的魅力。正如艺术大师张光字先生所讲：”阐繁就简三秋树，标新立意二月花”。我现在从另外一个角度来谈谈包装设计的几个方面的表现。

一、包装装潢设计不单纯从文字设计、图形处理、色彩的运用，而要如何利用材质的美和制作工艺新技术处理的完美结合，来表达产品的属性，内在的文化含意，使产品具有鲜明的个性特征，使消费者加深记忆点。出新意于法度之中，寄妙理于豪放之外。包装装潢设计文字设计及排列是传达产品的信息主要组成部分，根据商品的属性进行设计，并与图形有机结合，按照一定章法进行排列布局，不是文字、图形的堆积，也不是从字库、图库中的图像不加自己的创意照搬过来使用。不管传统及现代的图形要经过自己的创新付于新的理念，使它有个性。图形的繁简相融使用，繁而不乱，简而不空。以最精炼的表现手法，达到最佳效果。所以说设计是减法，不是加法。

二、包装设计彩色的运用，它能表现产品属性，又在视觉的传达中最敏感，超过于形体，所以更必要研究包装设计色彩运用与产品包装制作中工艺和材料的关系，减少套色，缩小色块面积，利用材质美表现产品包装的美感。

设计师要对包装的加工工艺技术了解，及材料的运用，有利于把自己的创意设计作品更好地表现出来，产品包装制作的工序繁多，就会增加损耗，增加成本。往往因为这个原因有的创意就流产了。如包装设计中的色彩的运用来讲，套色越多，成本高、工时多、损耗大成正比，造成了浪费。在设计中要根据印制设备功能来考虑。如：四色胶印机它对产品包装套色有所要求，只好四套色，如果增加专色就不可以了。假若是单色或双色胶印机，在设计中增加套色，可以借用叠色，加网来处理，这样可以节约成本，又能达到设计的要求。

三包装设计中的材料选择合理性，不同产品包装使用的不同包装材料，决定于它的包装形式，用材的多少的计算，也是一种设计。各个方面的因素都要注意到。一要保护产品，二要美化产品，三要安全环保，

四要减量化，五要回收利用，六要规格标准化。比如：纸包装来讲，在设计的过程要根据纸张的开数，要符合拼版套裁，严格地计算设计最合理包装方案。否则设计的不合理因成本的增加客户不能承担，你的设计就不能实现。同时产品包装环保材料运用对社会环境的净化，创造美好家园起到很大作用。如食品包装采用纸质水性油墨印制化；陵品、礼品等选用PET透明材料等，塑料容器瓶设计可以压缩加以减少体积，玻璃瓶罐采用轻量薄型等减量包装，节约资源，又显示出它质地的美感。

四、包装结构的简易化，方便使用，便于携带，同时便于组合。特别产品与包装空间的关系要适度，在设计过程中不能只考虑商家的利益，损坏消费者的利益。市场中有些月饼包装、滋补品包装、扩大产品的内容，及内装物与包装的体积不匹配，带有很大的虚假性，在消费者心目中产生极坏影响包装结构简捷、适合现代化生产，提高加工质量。在现代社会中，人们的生活节奏越来越快，在市场选购商品的时间也相应缩短。因此产品包装要醒目快速传达给消费者产品的属性、功能、形态等方面的信息。人们通常在接受信息一、二、三条易记忆而后面的七、八、九、十就难记住，所以简约便于传播。

这次以日本的包装设计为例，从包装设计获金奖、银奖的部分作品来分析就可以获得启示。为什么获奖?评判的标准是什么?给消费者商品的信息传达简洁明了。这些作品设计就是简约设计，从图形、色形、材料、结构等方面看出设计师的高超创意水平，娴熟的表现手法。

包装设计中的简约设计：就是在可以保护产品的同时，吸引客户的眼球，

看看日本这些有趣又便利的包装设计

生活中有很多物品的包装设计巧妙而有趣，今天来介绍一下布酱在日本发现的这一类设计吧。

饭团

便利店里的饭团各种口味五花八门，有的只是简单用保鲜膜裹起来，有的密封在塑料袋里，但是对于外面包有一层海苔的饭团，可就不止这么简单了。由于和米饭接触后海苔很快就会被湿气浸得软塌塌，失去原有的薄脆口感，这种饭团的包装采用了双重塑料膜的设计，除了整个饭团的外包装纸以外，中间还有一层薄膜用来将海苔和米饭隔开，只有在拆开包装时才会把海苔直接裹在饭团上。下图的上半部分是包装方法，下半段是拆开方法。

让我们再一起来结合照片看看到底如何正确打开一个带海苔的饭团。

1，把中间画箭头的长条形塑料封条撕开；
2，继续绕一圈，完全撕开；
3，从左右侧面分别拉开包装，此时夹层薄膜也随着外包装一起被抽出来；
4，海苔已经妥妥地包裹住了饭团，大大地咬一口吧！

抽纸盒

抽纸用完了要把空盒子丢掉，这样方方正正的体积，总要想办法拆开压扁了呀。为了避免使劲儿撕半天还扯出难看的豁口这种不优雅的事情，又免去找剪刀的麻烦，日本的抽纸盒子侧面都会有这样的一个小设计，伸出一根手指按下虚线部分抠进去，然后向上一提，接口处粘接部分就打开了，两侧都打开后按压平整，就可以和其他纸制品一起整整齐齐地捆起来当作可回收垃圾处理了。

矿泉水瓶盖

打开一瓶水喝了没几口，一不小心把瓶盖掉地上了，这种囧事儿人人都遇到过。如果买的是这种瓶盖不会掉的水，那就不必担心啦！瓶盖拧开后并不会和套在瓶身的圆环分开，而是加上了折线连接设计和一个小塑料片，这样可以保证顺畅的反复开合，并且喝水时使瓶盖固定在大大敞开的位置，不至于乱转或碰到鼻子。

酸奶瓶盖

说完了矿泉水瓶盖，再来看看酸奶瓶盖。有人喜欢拿个吸管文静地慢慢喝，有人风风火火咕咚咕咚两口就灌完了，这款酸奶瓶盖设计可谓是完全符合这两种人的要求。只掀开盖子的一小部分，直接插吸管喝当然没问题，着急的时候，把盖子完全打开，将细细的连接部分卡在后面，尽管大口喝吧，不用担心盖子碰到鼻子蹭上白白的酸奶。

调味酱料包

在吉野家或其他快餐店等常常会用到蔬菜沙拉的芝麻酱，或热狗的番茄酱，普通的塑料袋包装总是很难撕开，也容易弄脏手和桌子，远远不如这种便利包好用，只要将开口处朝下对着食物使劲一挤，就可以准确地把两只塑料包里的酱汁淋上去，一只手就可以漂亮地完成。市面上各种口味和用途都很齐全，也有两种酱料装在一只便利包里的，例如番茄酱和芥末酱。这种随手一挤的包装，不妨在家里备一些，早晨只需烤一片土司，摘几片生菜，再分别淋上巧克力酱和日式蔬菜沙拉酱，就是美味的一餐啦。

方便咖啡包

茶包早就已经不是什么新鲜事了，不过第一次使用咖啡包还是不由得为这个设计略微惊讶了一下。撕开包装，把小小的过滤包撑开架在杯子上，慢慢注入开水，随着香气升腾而起，小股小股的液体缓缓流入杯中，这个过程充满了仿佛真正在酿造一杯上等好咖啡的感觉。用完之后把过滤包整个丢掉即可，丝毫不会弄脏什么，随时随地享受午后的片刻悠闲。

看了这些有趣又便利的包装设计，是否觉得很巧妙呢？在纷繁杂乱的日常中，有了这些贴心的小细节，生活也变的更美好了一点点。

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为什么日本的包装设计如此吸引人

结合地方特色

地方，不等于俗气。日本人擅长把味道变成看得见的风景，根据地方特色设计出一系列的地方产物，改变消费者对地方产品总是俗气的印象，除了销售之外也期待唤起消费者到地方乡下观光的情绪。

比如这款由FARM8开发出来的人气商品ぽんしゅグリア，在包装设计的视觉上使用粉嫩的色块代表果干，雪晶图案代表薄荷糖。

倒入日本酒后摇晃瓶子，在视觉上看起来就像是在日本酒中看见细雪纷飞的新泻冬日场景一般。

还有这款充满地方特色的小零嘴，包装上使用鲜艳粉色系线条吸引消费者视觉，用插图绘制食材，还写上生产者在务农时的小故事、画上了产地地图，希望能藉由商品传达吃了之后可以感受到产地酝酿的情怀，期待消费者吃完后也会想来产地玩玩。

用设计带动灾区经济

自从2011年日本大地震，东北灾区至今仍尚未恢复旧观，观光产业一落千丈。为了带动经济，日本政府找来设计师设计了一系列清新又吸睛的海报。

还请来人气很旺的日本女演员——松冈茉优，露出可爱笑容招揽大家到东北玩。

还推出了六款以东北各县的地方肉品所制成的咖喱包。六款不同的颜色包装十分吸睛，图片上也将各县知名的地方文化融入，代表性的乡土玩具成为包装设计的一部份，设计十分好看抢眼。

或许是因为将承办2020东京奥运的缘故，向来保守的日本对海外市场大开欢迎之门，来一场海外跨界大合作。

比如这款饼干品牌FIKA，看到此商品包装时会以为这是一个从北欧来的饼干，但其实这可是新宿伊势丹百货限定贩售的日本原创品牌，以日本人最爱的北欧为关键字，邀来几位芬兰设计师HannaKonola、LeenaKisonen等打造。

还有这款与台湾合作的日本酒，请来三位横跨三个年龄世代的新锐台湾设计师廖小子、谢卷子、郑曜德到拥有日本最多酒造的长冈市来趟日本酒造见学之旅后，进行新酒标设计。

廖小子以酿酒职人灌注在酒中的武士道精神，设计出宛如居合斩的酒标，一刀入魂。

谢卷子将他第一次滑雪的经验融合在这支喝起来酸甜滋味满点的优酪乳口味日本酒。

郑曜德则将雪红莓带有强烈口感的感觉设计出一款图案，印刷在具有黏性的酒标贴纸背面，透过装着日本酒的蓝色瓶身看着图案时，仿佛世界也迷离起来。

为何日本包装设计能发展得如此鼎盛？看了这些作品你可能会有一些感触。

日本在产品包装设计印刷方面有什么特点吗

日本在产品包装设计印刷方面的特点

日本的设计行业一直领先于世界，日本的包装设计也具有自己的独特魅力。极大丰富的物质商品要求巨大的市场，因此包装设计成为商品竞争的一个重要途径。编者通过对日本包装设计的观察和分析，总结出日本包装设计和设计的设计特点。国外牛皮纸面包品牌包装设计作品欣赏

一、日本市场包装设计的“第一印象”

1.“洋”、“和”两式包装各显风采

此行途经东京、富士宫、京都、奈良、大阪、名古屋以及爱知世博会等地，一路走马观花，来去匆匆，走过街头小店、纪念品店、专卖店、超市、百货公司、大型商城。第一印象是日本是一个供大于需的社会，商品琳琅满目。从包装设计的角度来审视，大致可以将其风格归纳为两大类别，一类是现代的“洋”式，另一类是传统的“和”式；尽管还可以分出综合形态，但是“和”、“洋”两类还是主要类型。就像日本街头的少女，有染着五颜六色的头发，身着夸张开放的时尚服饰的形象，也有穿着传统的和服、木屐，踩着细小碎步，典雅矜持的形象。这两类风格交相呼应，引人注目，让人感到传统与现代，质朴与时髦和谐共存。

“洋”式包装彰显日本当今都市生活主流民众的消费心态——追逐时尚、开放和崇洋；而“和”式包装则是反映了日本人对本民族传统文化精神依恋的情结。

日本今天的“和”包装之所以为笔者关注，首先是因为设计师在发扬民族风格特色的同时，还力求使作品具有时代性，从而产生出一种新的时尚风格；其次是因为它的东方精神与我国的传统文化有着千丝万缕的联系。今天的日本已经在来自传统中国文化的基础上加入了日本特有的民族文化精神，并在此基础上寻找到了日本化的气息和现代时尚的语境，走出令人们赞叹的日本包装艺术风格的新道路。设计师儿时作品：面粉包装设计欣赏

2.传统出新的材料、精致的工艺和精心的设计

日本的产品包装透出的品质感给人留下很深的印象。从包装的表面看：不仅从图形创造和色彩的运用等方面显示出深度，更可见设计师从选材和工艺上精益求精的那份用心。图形和色彩主要围绕着传统的审美和民族文化，而材料的选择则从自然入手，通过现代的工艺使之变得实用美观，形成有明显日本特色的包装形象，充分显示出素以工作严谨著称的日本人在包装艺术上的才智。

这种才智还表现在如下方面：其一，与包装相关的材料工业、加工工艺及其系统发展得相当完备，诸如和纸、漆艺、木作等传统手工艺的现代时尚化；其二，图形设计和方法的相关研究、传统手工艺的深化研究以及商业情报工作都做得比较扎实。这些都为设计创作提供了很好的基础。因此，在日本商店中很难找到粗制滥造的东西，从最小的牙签，到日常生活用品；从单一的个体产品，到系列化的产品组合;从机器生产到手工制作，件件都精雕细琢，引人入胜。

3.环保理念在包装设计和制作中处处体现

日本是个岛国，地少人多，内在的资源危机使他们形成了很强的环保意识。这种环保意识是政府及其相关组织、教育和民众意识觉悟的结果。它反映在日本民众日常生活的方方面面。同样，在包装设计中，设计师自觉地考虑到环保因素，成为他们常态的思维方式。在设计实践中对材料的选择和开发上，均以不污染环境，易于回收再利用的材料为首选。设计师创作的具有新意的邀请卡手提袋包装设计欣赏

二、解读设计产生的背景和原因

1.日本设计教育中形态学、传统图形学和感性工学的深入研究是关键通过对现象的观察我们可以追索这种设计产生和实现的背景。日本学者对现代设计基础教育作过深入的研究，并逐渐形成有自己特色的理论和方法。他们曾对西方的构成主义造型思想和色彩学作过深入的研究和演绎，以日本特有的细分观念，构筑了所谓的“三大构成”教育体系；同时，他们没有放弃对东方的传统图案学的研究和演绎，诸如以“和服”服饰为轴心的传统图案与加工工艺（诸如草木染、扎染、刺绣、手绘等）的研究，这种将传统图案学与形态构成学并举的研究方式，必然呈现相互借鉴，共同发展的格局。

此外，随着市场竞争的日益激烈，以消费需求为导向的产品开发模式渐为主流。因此，对所谓的“感性工学”理论体系的研究在日本日趋成熟。它实质上是一种运用工程技术的理念与手段来探讨“人”的感官与“物”互动之间产生的不同“感受价值”及其关系。在产品设计领域，它将人们对“物”的感性意向定量地表达出来，并与产品特征相关联，设计出符合人们期望的产品。

2.多元文化的环境和自强的民族意识，催生了设计中“日本味”的形成在日本，不难感受到根植这方水土的多元文化，有完全拷贝欧美的事物，有古代中国传入的“禅境”意味，也有纯日本的质朴与华丽，更有新近爆发出来的“日本时尚”。然而，能够引起笔者注意的仍然是具有“日本味”的东西。揣摩着这些“日本味”的成型，其中最重要的是日本这个民族强烈的本土归属意识和他们特有的集体理念——这种意识能够催生共同的精神、近似的品味。

在“日本味”的共同美学精神驱使下，在竞争导致的原创意识强化的社会条件下，在对设计师原创非常尊重的氛围中，日本设计师用心地在传统平台上发挥他们“再创造”的能力。譬如对传统材料的再开发和再加工，使之产生新意。运用新时尚的意味重新将那些细致的图案大量印制在和纸上，再将这类和纸用于未来的设计，这样使“日本味”一直保持着活力和变化。

这种不断发展的“日本味”在日本包装设计中呈现出明显的视觉特征。传统设计中的很多语言，在现代的包装中都有体现。就图案而言，主要以抽象为主，题材以植物图案（梅、樱、藤、菊）、动物图案（龙、凤、鱼、鸟）、器物图案（碟、扇子、团扇、茶道具）、麻叶、网眼和龟甲以及传统的家徽和几何图案为主。此外，在和服和古代妇女头饰中使用很多的“结”的元素，在包装中都有很好的运用，并作了新的演绎和变体。而围绕着“日本传统色”的应用，从传统绘画、图案、服装、食品等领域中产生了一系列具有日本本土特色的色彩语汇，并在包装上形成了具有日本特色的色彩。

当然，比较完善的广告和营销学的体系、强大的基础工业、发展比较健康的传统手工艺体系，也是设计理念得以实现的保障。这对“日本味”的实现——传统文脉的延伸与出新提供了很好的环境。设计师对黑谷宝品牌饮料的黑色包装设计欣赏

三、对几个小产品包装设计的案例分析

案例一：果子

果子，日本的传统小甜品，常作茶道的“伴侣”。一般用米粉做成，分硬软两种，硬的类似饼干和米饼，软的类似中国的糯米糕团。对于中国这样的饮食大国，这种味不惊人的小点心似乎不值一提。然而，正是最普通的点心，经过设计师们精心的设计和包装后，在日本的日常礼仪生活中扮演了非常重要的角色，成为上好的礼品。

首先，果子形态、色彩的设计和制作变化多样。其次，经过包装，使其在市场上呈现出不同的档次，价格在几千日元到几万日元不等。大众化的包装一般是三层。最外层是包装纸，以日本漫画、传统图案或文字作为主要图形，也有的直接用日本和纸。第二层是纸盒，盒内套着塑料的隔层，果子就整齐地排列其中，也有单独塑料包装的。贵重的礼品装，则有四层或者更多层，除了外包装纸和盒子的设计更为精致之外，单独包装的这层也更花心思，有用防渗透涂层涂刷过的手工绘画的包装纸，用手工制作成各种形状，就像一丝不苟的艺术品。这种本是普通的甜食，被塑造成贵重的礼品。

案例二：酱菜

同样的包装特点表现在另一种不起眼的食品——酱菜上。日本设计师在酱菜包装上的确下了颇大的工夫。为了传达自然、环保的概念，酱菜的包装大量采用自然材料，或仿真（树叶、竹叶）材料；有时将它们形象地塑造成原初素材的样子，像整条萝卜、整棵白菜，努力地表达出一种回归自然生态的含义。正是经过各种用心的设计，产品的附加值才得以提升。

案例三：便当

便当是日本日常的快餐类食品，一般超市和小店都有售卖。针对上班族中的不同阶层，其产品档次和包装不同。经济型的包装是普通纸盒和仿木纸盒，高级的则是仿漆器的木盒或塑料盒。这种设计来自传统的日本餐饮，都用木、陶制器具，并用漆盒盛放。如今，都市上班族追求这种饮食感觉，设计师便沿用这种方式，所不同的只是用容易回收的纸类材料如再生纸、再生木来制作，使人在食用的时候既能享受传统的美感，又可节省成本。

日本成功的包装案例多不可胜数，在国际化的进程中，这些设计理念和设计特色将为设计师提供新的思路，使设计师在设计过程中更加注重自己的特色，展现自己独有的魅力文化